Minecraft — самая продаваемая игра во всем мире. По данным, за прошлый год было продано 238 миллионов копий игры на всех платформах.
Разработка шведского программиста не раз отмечалась всевозможными наградами и признанием игрового комьюнити благодаря гибкости сюжета и творческой свободе игрока. Помимо этого есть более 20 000 модификаций, которые делают игровой мир более насыщенным и интересным.
Созданием модов и различных сборников дополнений для Майнкрафт занимаются сторонние разработчики. Один из которых — наш клиент. Понимая, насколько большая конкуренция в этой сфере, компания клиента решила провести оптимизацию своего приложения в Google Play с помощью специализированного агентства.
«Master for Minecraft PE» — приложение с модификациями и дополнениями для игры Minecraft. Заказчик — разработчик игр. Проект на рынок США.
Определение целей. На этом этапе мы провели аудит приложения, проработали сильные и слабые стороны, составили короткосрочные и долгосрочные цели. С этого началось составление комплексной ASO-стратегии.
Исследование конкурирующих компаний — очень важный этап для определения состояния ниши. Мы детально изучили конкурентов, их продвижение и способы коммуникации, после чего составили собственное видение продвижения нашего приложения.
Проработка семантического ядра. Оптимизация любых метаданных всегда строится на обновлении ключевых запросов, взятых из семантического ядра. За годы оптимизации сайтов и мобильных приложений мы пришли к выводу, что лучше не жалеть времени и детально проработать СЯ.
Оптимизация метаданных. Мы изменили название (Title) и описание (Description) приложения, использовав высокочастотные ключи из семантического ядра. Это очень важный этап, поскольку Google Play индексирует эти поля.
Оптимизация визуальных составляющих. Далее мы взялись за отрисовку обновленной яркой и понятной иконки, а также полностью обновили скриншоты, сделав их информативными, и добавили на первое место видеокреатив.
Отслеживание результатов. Всего за несколько месяцев нам удалось увеличить показатель просмотра странички приложения и количество органических установок. Такая реакция пользователей подтвердила, что выбранная нами стратегия была правильной.
Google Play — это магазин мобильных приложений, в котором насчитывается более 3,4 миллиона предложений. Приложения внутри маркета определенным образом ранжируются, и пользователь всегда получает наиболее актуальные предложения, которые с точностью соответствуют его запросу.
За подбор релевантных приложений для пользователя отвечают поисковые алгоритмы. Они постоянно обрабатывают метаданные каждой загруженной утилиты и определяют их позиции в списке поисковой выдачи. Чем качественней составлены и описаны эти данные, тем выше место приложения в рейтинге, а значит больше количество установок и посещений.
ASO-оптимизация — это комплекс действий, направленный на органическое продвижение приложения внутри маркета. Оптимизация предполагает работу с метаданными, визуальными и контекстуальными составляющими. С одной стороны, это необходимо для того, чтобы сделать страничку приложения привлекательной, а с другой — это помогает поисковым алгоритмам лучше индексировать приложение.
Наш клиент — разработчик приложения с модификациями и дополнениями для игры Minecraft. Данное приложение размещено только в Google Play, и нашей целью было увеличить количество пользователей на станице приложения и увеличить количество загрузок.
Рис. 1 — Приложение заказчика в Google Play
Оптимизацию, как и любое продвижение приложения, следует начинать с анализа ниши и конкурентов. Полученные данные необходимы для того, чтобы оценить свои возможности по сравнению с проделанной работой конкурентов, и определить точки роста.
Клиент поделился информацией о 30 компаниях — главных конкурентах, на основе которых мы провели исследование:
Рис. 2 — Диаграмма исследования конкурентов
Рис. 3 — Анализ видимости по ключевым словам
Продвижение приложений конкурентов по брендовым запросам — для нас неоспоримое преимущество. Поскольку они не уделяют достаточно времени и внимания на продвижение по целевым запросам.
Во время анализа часть компаний конкурентов показали высокие позиции по нецелевым запросам. Благодаря этому мы выявили дополнительные ключевые слова, которые потом использовали для продвижения. Чем больше пользователей находят приложение в поиске и открывают страницу, тем быстрее оно окажется в ТОП поисковой выдачи по всевозможным запросам.
Проанализировав метаданные конкурентов, мы определили, что наиболее крупные компании-конкуренты оптимизируют Title и Description (это значит, используют ключевые слова в названии и описании). Мы проработали описания этих приложений и составили список дополнительных ключевых слов для дальнейшего продвижения.
В результате исследования мы выделили 3 запроса, наиболее подходящие для работ по оптимизации приложения:
Проанализировав конкурентов, мы проработали семантическое ядро. Использовали ключевые слова, входящие в семантическое ядро для составления технического задания специалисту, который будет писать основной текст для страницы.
Текст описания должен презентовать приложение с наиболее выгодной стороны, а также рассказать о приложении, его функциях и возможностях, описать ключевые преимущества и особенности.
Прорабатывая структуру текста, важно уделять внимание следующим характеристикам:
В Google Play описание индексируется поисковыми алгоритмами. Это значит, что текст описания должен содержать как можно больше ключевых слов.
Важно! Описание не должно терять смысла и привлекательности из-за спама ключевыми словами. Всего должно быть в меру. Для продвигаемого проекта мы определили длину описания в 2500-3000 символов.
Для ранжирования приложения в Google Play также имеет значение название (Title). Мы предполагали, что имя приложения должно содержать ключевой запрос «mods for minecraft».
Сначала мы остановились на варианте «Minecraft Mods by Master for Minecraft app», но политика Google Play не разрешает использование имени бренда в самом начале названия. Позже клиент утвердил более короткое название «Master for Minecraft PE».
ASO-оптимизация мобильного приложения в Google Play началась с анализа конкурентов и ниши, составления семантического ядра. Также работы по оптимизации затронули обновление иконок и скриншотов приложения, написание нового описания с учетом ключевых слов и запросов, проработку отзывов, что в целом повлияло на оценки и общий рейтинг.
Нам удалось добиться хороших результатов всего за 3 месяца работы. Мы начали работать с проектом в декабре:
Рис. 4 — Рост показателя количества посетителей (сентябрь 2020-декабрь 2021)
ASO — это постоянная оптимизация и корректировка данных в зависимости от реакции пользователей на внесенные изменения. Результат оптимизации, в том числе и поисковой, достигается благодаря постоянным и оперативным изменениям.
Рис. 5 — Аналитика прироста пользователей по странам
Данные отражают, сколько новых пользователей удалось привлечь на страничку приложения в феврале 2021 года, то есть после трех месяцев работы.
Причем мы оптимизировали только англоязычную страницу:
Рис. 6 — Как изменялись показатели загрузок приложения (сентябрь 2020-февраль 2021 по сравнению с март2020-август 2020)
Количество посетителей страницы приложения в Google Play увеличилась.
Рис. 7 — Как менялась посещаемость пользователей
Как видим, посещаемость росла хорошими темпами.
ASO-оптимизация — это комплексная стратегия. Изменения коснутся разных элементов приложения: иконки, скриншотов, описания, отзывов.
Пользователи Google Play видят первые два скриншота. Именно эти два визуальных элемента должны повлиять на решение посетителя открывать ли страницу приложения, и интересно ли ему воспользоваться такой утилитой.
Рис. 8 — Скриншоты приложения клиента
Важно, чтобы изображения матчились с тематикой самого приложения, были информативными, и, в то же время, привлекали внимание посетителей своим содержанием.
Для формата видео действуют точно такие же правила. Видеоролик должен быть коротким, ярким, понятным и максимально захватывающим.
При первом взаимодействии с приложением пользователь уже видит его среднюю оценку (количество звездочек) и количество скачиваний. Эти данные также играют свою роль в принятии решения об установке новой утилиты.
Низкая оценка формируется из множества недовольных отзывов других пользователей, поэтому данный показатель сильно снижает рейтинг популярности приложения.
Рис. 9 — Оценки и рейтинг
Важное место в продвижении играет не только рейтинг, но и отзывы. В них пользователи описывают свой опыт, делятся информацией (например, можно узнать об ошибках или количестве рекламы в приложении).
Если разработчик/издатель клиентоориентированный, он всегда оперативно отвечает на новые комментарии. По этим ответам и можно судить о проведении работ по улучшению производительности, обновлению версий.
Рис. 10 — Работа с отзывами
Негативные комментарии не нужно удалять, с ними нужно работать, прислушиваться. В любом, даже всемирно известном приложении, будут негативные отзывы, однако это не влияет на рейтинг, если положительных отзывов больше.
Проделанные нами работы по оптимизации мобильного приложения за период с декабря 2020 года — по январь 2021 года продемонстрировали отличные результаты. Поставленные цели и задачи выполнены. Нашей команде удалось увеличить количество новых пользователей на странице и повысить показатель конверсии.
Использование релевантных ключевых слов помогло приложению лучше ранжироваться в Google Play. Поисковая оптимизация повлияла на количество загрузок и трафик в целом. Таким образом можем констатировать, что ASO-оптимизация эффективна даже при проработке отдельных элементов.
Оптимизация всех составляющих страницы мобильного приложения приведет к достижению более глобальных целей.
Всем начинающим ASO-специалистам или разработчикам тяжело вывести приложения в ТОП поисковой выдачи, но знайте, что оптимизация работает, просто нужно хорошо проработать все составляющие. Мы можем вам помочь.
Обращайтесь за консультацией.
Наш клиент — разработчик приложения с модификациями и дополнениями для игры Minecraft. Данное приложение размещено только в Google Play, и нашей целью было увеличить количество пользователей на станице приложения и увеличить количество загрузок.